Календарные блоки
Акция в Типографии Мега-Принт! Купи календарные блоки на 2012 год и получи календари со своим логотипом в ПОДАРОК! Чем больше календарных блоков — тем больше готовых календарей!
Календарные блоки являются сегодня неотъемлемой частью общей картины рынка квартальных календарей России. Продолжая «картинную» тему, можно сказать, что готовые календарные блоки, как краски в палитре художника, должны давать ему (в данном случае — дизайнеру) возможность воплотить свой замысел в жизнь.
Поэтому основным достоинством, которым обладают готовые календарные блоки является не «исключительность», а «многоликость» (по крайней мере, всего ассортимента), дающая художнику свободу творчества и возможность реализации желания заказчика, пусть даже не до конца этим заказчиком осознанного.
Ведь квартальный календарь, являясь на сегодняшний день одним из самых популярных корпоративных подарков, должен не только совместить в себе целый набор функционально — эстетических свойств, но и «отразить» при этом «цели» дарителя (чаще всего — заказчика: например, показать не только деятельность, но и уровень своей компании). Крайне важен при этом и статус «одариваемого».
Конечно, трудно спорить с тезисом «дорог не подарок — дорого внимание!», но придется.
Конечно, самым ценным (нередко — не только в переносном смысле) в квартальном календаре является оригинальность «идеи», чаще всего отраженной в «картинке» постера, необычной форме календаря или слогане. При этом все остальное подчинено воплощению этой задачи и может даже пойти вразрез с «правилами дизайна».
Однако абсолютное большинство решений подчиняются этим правилам.
Не будем сейчас говорить о цветовых соответствиях — большинство на это просто обидится, хотя, может, обидится и на все остальное. Но рискнем.
Правило 1. «Нельзя приходить на свадьбу в платье более красивом, чем у невесты».
При всей важности квартального календарного блока он является лишь частью календаря и не должен «кричать» — я тут главный! — выделяясь из цельной картины восприятия. Календарные блоки должны быть, как минимум, таким же или «легче» своего «окружения» (естественно, если дизайнером осознанно не ставится обратная задача).
Правило 2. «Принцип соответствия!»
Вся коллекция квартальных календарных блоков «ПОЛИМАТ» по внешнему восприятию делится на «тяжелые» (шрифты типа Болд — присутствие буквы «Б» в названии календарного блока, темные плашки и фоны) и «легкие» (классические шрифты с «засечками», светлые фоны) варианты. Принцип тот же: календарные блоки должны быть, как минимум, таким же или «легче» своего «окружения» (естественно, если дизайнером осознанно не ставится обратная задача).
Правило 3. «Кесарю — кесарево, слесарю — слесарево!»
Помимо эстетических вопросов существуют вопросы статуса: изящный маленький календарик, стоимостью в 2 рубля, несмотря на все его дизайнерские достоинства, неудобно дарить от солидной компании солидному господину (специально утрируем ситуацию, понимая, что не всякому господину можно вообще подарить КАЛЕНДАРЬ — есть подарки и подороже. Тем не менее, календарь нередко входит в КОМПЛЕКТ подарка солидному господину).
Поэтому вопросы стоимости календаря имеют не только отрицательные (жалко!), но и положительные моменты (уважают!) В случае квартальных календарей задача «уважения» обычно разрешается при помощи использования квартальных календарных блоков металлик формата макси (+ разного рода другие дизайнерские решения: тиснение фольгой, вырубка, УФ-лак, «модная» картинка, дополнительные аксессуары!)
В другой (бюджетной) ситуации логично использование недорогих календарных блоков, например, 2-х красочных отпечатанных на офсетной бумаге (присутствие буквы «О» в названии квартального блока).
Примечание 1: не стоит воспринимать блоки металлик исключительно, как «статусные»: существует множество ДИЗАЙНЕРСКИХ задач, которые решаются с использованием именно этих календарных блоков.
Примечание 2: ни в коем случае не должно возникать комплекса некоей «неполноценности» при использовании недорогих квартальных календарных блоков «ПОЛИМАТ». Ведь они, также как «дорогие» блоки, были разработаны лучшими дизайнерами для решения вполне конкретных и важных задач. И многие, кстати, ценят блоки, отпечатанные на офсетной бумаге, выше за благородство вида (отсутствие бликов) и богатство тактильных ощущений. Там, где требуется некоторая приглушенность цвета (мелованная бумага, несомненно, делает краски ярче, сочнее) нужны именно офсетные блоки!
И в любом случае верно
Правило 4. «Заказчик всегда прав!»
Ему надо просто помочь!